Fri frakt på beställningar över 499 kr
Fri retur och förtryckt returetikett
Säker betalning
Sök...
0 0 kr
Din varukorg - 0 produkter 0 kr
Din varukorg är tom.
 
Fri frakt på beställningar över 499 kr
Fri retur och förtryckt returetikett
30 dagars returrätt
Säker betalning
Skickas från vårt EU-lager samma dag om du beställer före kl. 11.00 vardagar
OM STAY IN PLACE
OM STAY IN PLACE

I en samtid där rätten till fysisk aktivitet känns som en självklarhet, oavsett kön, ålder eller stadie i livet är det svårt att föreställa sig att det någonsin varit på något annat vis. Så sent som på 1960-talet ansågs dock allt för intensiv fysisk aktivitet medföra en risk för skador och försämring av de reproduktiva organen för kvinnor.

När kvinnor i högre utsträckning deltog i sammanhang med fysisk aktivitet stod det klart att utrustningen till stor del anpassats efter behov för den manliga kroppen. Den allra första sport-bh:n tillverkades på 70-talet av två sammansydda suspensoarer (”jockstraps”) som gav sport-bh:n sitt första namn, ”the jock bra” vilket senare utvecklades till ”the jog bra” – joggning-bh.

Under samma tid ökade frustrationen hos den svenska entreprenören och gympautövaren Carin Lindahl. I Sverige fanns ingen motsvarighet till joggingbh:n. Carin stördes i sitt idrottsutövande av stor byst och upplevde att hon inte kunde fokusera på gymnastiken, utan snarare på att hålla sina kroppsdelar på plats. Carin bestämde sig för att ta saken i egna händer. Hon åkte till USA för att hitta ett tyg som var tillräckligt stretchigt för att kunna dra över huvudet och tillräckligt stumt för att hålla brösten på plats. Av tyget sydde Carin själv den första prototypen, som senare blev Sveriges första sport-bh.

Den svenska sporthandeln var skeptisk till att en produkt inom underklädeskategorin skulle kunna säljas tillsammans med övrig sportutrustning och det var svårt att få kvinnor att testa produkten. Carin bestämde sig för att återigen lösa problemet på egen hand. När ett av de första Vårruset gick av stapeln häftade Carin upp information om sin innovation på varje bajamaja längs med vägen och kunde på så vis sprida budskapet om produkten till hundratals kvinnor. Hon lät kvinnorna testa produkten och skapade på så vis den efterfrågan som behövdes för att sport-bh:n skulle kunna säljas i sporthandeln.

Stay In Place lanserade den första sport-bh:n 1987 och har sedan dess fokuserat på att skapa produkter av hög kvalitet och funktion.

Genom vår historia har vi bevisat att förlegade och kategoriserande konstruktioner går att förändra. En förändring ställer krav på ansvarstagande, att ständigt ifrågasätta, utvecklas och bli bättre. För Stay In Place är representation en del av allt vi gör. I en tid där retuscherade kroppar, laserbehandlade bristningar och microbladade bryn är en del av vardagen blir det allt viktigare att skapa utrymme för bredare mångfald. Utrymmet i sociala medier domineras av en viss sorts utseende och både kommunikation och sortiment riktas ofta på ett så självklart sätt till densamma.

Det gör det enkelt att felaktigt dra slutsatsen att det är det enda rätta alternativet på en kropp, en hud, en nationalitet, ett kön eller en ålder. Nu, mer än någonsin, är företag och varumärken skyldiga att skapa utrymme för mångfald och representation.
Vi är övertygade om att fysisk aktivitet är en nyckel till fysiskt och psykiskt välmående, därför anser vi att det är extra viktigt att så många som möjligt känner sig träffade av kommunikation och produkter inom hälsokategorin.

Stay In Place lanserade Sveriges första sport-bh 1987. Idag kämpar vi för allas rätt till fysisk aktivitet.